Search Console do Google: como configurar e ler os relatórios que importam

O Google Search Console é a ferramenta gratuita do Google que mostra como o seu site aparece na busca: quais pesquisas geram cliques, quais páginas estão indexadas e quais problemas técnicos impedem uma página de aparecer. Para usar, você cadastra o site, prova que é o dono e passa a consultar meia dúzia de relatórios com regularidade. Não precisa saber programar: em meia hora tudo fica configurado e, depois disso, uns 20 minutos por mês bastam para acompanhar um site pequeno.

Ele não substitui o Google Analytics: o Analytics mede o que acontece dentro do site; o Search Console mede o que acontece antes do clique, na página de resultados. Se você está começando agora, leia antes o guia de SEO para pequenos negócios.

Como configurar o Google Search Console no seu site

Entre em search.google.com/search-console com uma conta Google, de preferência uma conta da empresa e não o e-mail pessoal de um funcionário. A ferramenta vai pedir o tipo de propriedade, e essa escolha define o que será medido.

Propriedade de domínio ou prefixo de URL

Tipo	O que cobre	Como verificar	Quando usar
Domínio (ex.: minhaloja.com.br)	Tudo: com e sem www, http e https, todos os subdomínios	Somente por registro DNS	Na maioria dos casos; dá a visão completa do site
Prefixo de URL (ex.: https://www.minhaloja.com.br/)	Só os endereços que começam exatamente com aquele prefixo	Vários métodos: arquivo HTML, tag HTML, Google Analytics, Gerenciador de tags ou DNS	Quando não há acesso ao DNS ou quando você quer analisar uma pasta separadamente, como /blog/

Se você tem acesso ao painel do domínio, prefira a propriedade de domínio. Nada impede ter as duas.

Verificação pelo DNS, passo a passo

1. Escolha Domínio e digite o endereço sem https e sem barra, por exemplo minhaloja.com.br.
2. Copie o registro TXT que o Google mostra (começa com google-site-verification=).
3. Abra o painel onde o DNS do domínio é gerenciado: pode ser o Registro.br, a hospedagem ou um serviço como a Cloudflare.
4. Crie um novo registro do tipo TXT, cole o valor copiado e salve.
5. Volte ao Search Console e clique em Verificar. Se der erro, espere algumas horas e tente de novo: a propagação do DNS nem sempre é imediata.

Não apague esse registro depois da verificação. O Google confere a propriedade de tempos em tempos e, se o TXT sumir, o acesso é perdido.

Envio do sitemap e permissões de acesso

No menu Sitemaps, informe o endereço do mapa do site. No WordPress, o sitemap nativo fica em /wp-sitemap.xml; se você usa Yoast ou Rank Math, o endereço costuma ser /sitemap_index.xml, e o plugin desativa o nativo. O status deve aparecer como “Processado” ou “Sucesso”. O sitemap não garante indexação, mas ajuda o Google a descobrir páginas novas.

Para dar acesso a uma agência, use Configurações > Usuários e permissões, sem passar senha.

Relatório de desempenho: o que cada número significa

É o relatório mais usado. Ele mostra quatro métricas:

• Cliques: quantas vezes alguém clicou em um resultado que levava ao seu site.
• Impressões: quantas vezes um link do seu site apareceu nos resultados, mesmo sem clique.
• CTR: cliques divididos por impressões.
• Posição média: a média da posição mais alta que o site ocupou nas buscas em que apareceu. Uma posição média de 4,3 é uma média de muitas buscas, não um lugar fixo.

Os dados podem ser agrupados por consulta, página, país, dispositivo, aparência na pesquisa e data, com histórico de até 16 meses. Os dados dos últimos dias aparecem como preliminares e podem mudar. Há também a visão de 24 horas, com dados por hora, útil para ver o efeito de uma publicação no mesmo dia.

Um detalhe que confunde: a soma das consultas na tabela fica abaixo do total do gráfico, porque buscas muito raras são omitidas para proteger a privacidade de quem pesquisou.

Novidades recentes do relatório

• Recursos de IA: desde junho de 2025, as aparições no Modo IA entram nos totais do relatório. Em 2026, o Google lançou relatórios específicos de desempenho em recursos de IA generativa (como AI Overviews e Modo IA), com impressões por página, país, dispositivo e data; desde 31 de agosto de 2026 eles estão disponíveis para todos os sites.
• Filtro de consultas de marca: separa buscas que contêm o nome da empresa das demais. Foi ampliado para todos os sites elegíveis em março de 2026, mas sites com pouco volume de buscas podem não ter acesso.
• Anotações: clique com o botão direito no gráfico e registre uma nota de até 120 caracteres, como “troquei o título da página de serviços”. Todos que têm acesso à propriedade veem as anotações.

Três análises que rendem resultado em site pequeno

1. Muitas impressões e CTR baixo. Suponha que a página “conserto de geladeira em Campinas” teve 2.000 impressões, 20 cliques e posição média 6. O CTR de 1% indica que o título e a descrição não convencem. Reescreva o title com o benefício principal e a cidade e acompanhe por algumas semanas.
2. Consultas entre as posições 8 e 20. Filtre por posição e veja o que está quase na primeira página. Melhorar o conteúdo dessas páginas costuma trazer ganho mais rápido do que criar páginas novas.
3. Comparação de períodos. Compare com o mesmo período do ano anterior para separar queda real de sazonalidade.

Indexação: por que uma página não aparece no Google

Em Indexação > Páginas, o Search Console divide as URLs em indexadas e não indexadas, com o motivo de cada exclusão. Ter páginas não indexadas é normal; o que importa é conferir se alguma página que deveria aparecer está na lista.

Motivo exibido	O que significa	O que fazer
Excluída pela tag “noindex”	A página pede para não ser indexada	Confirme se é intencional. No WordPress, veja se a opção “Evite que mecanismos de pesquisa indexem este site” está desmarcada em Configurações > Leitura
Página alternativa com tag canônica adequada	O Google indexou outra versão da mesma página	Normalmente nada; é o comportamento esperado
Não encontrado (404)	O endereço não existe mais	Se a página tinha visitas ou links, redirecione (301) para a mais parecida
Rastreada, mas não indexada no momento	O Google visitou e decidiu não incluir, por ora	Revise a página: conteúdo raso, repetido ou sem utilidade clara costuma cair aqui. Melhore ou junte com outra
Descoberta, mas não indexada no momento	O Google conhece o endereço, mas ainda não rastreou	Comum em site novo. Crie links internos para a página e mantenha o sitemap atualizado
Página com redirecionamento	O endereço leva para outro	Nada, desde que o redirecionamento seja intencional

Inspeção de URL e o botão Solicitar indexação

Cole qualquer endereço do site na barra do topo para ver se a página está no índice, qual versão o Google considera canônica e quando foi rastreada. Testar URL publicado faz uma verificação ao vivo.

Quando publicar ou atualizar uma página importante, use Solicitar indexação. Há um limite diário de pedidos, e o envio não garante que a página entre no índice; normalmente o processo leva cerca de um dia, mas pode demorar mais. Clicar várias vezes na mesma URL não acelera nada. Para muitas páginas, o caminho é o sitemap.

Relatórios de manutenção para olhar uma vez por mês

• Core Web Vitals: agrupa páginas lentas ou instáveis pelas métricas LCP, INP e CLS, com dados de usuários reais. Sites com pouco tráfego podem não ter dados suficientes.
• HTTPS: mostra páginas que ainda não são servidas com segurança.
• Ações manuais e Problemas de segurança: o ideal é que fiquem sempre vazios. Se aparecer algo, trate como prioridade.
• Links: lista os sites que apontam para o seu e as páginas com mais links internos.

O antigo relatório de usabilidade em dispositivos móveis foi descontinuado; para testar a versão mobile, use o Lighthouse, que vem no Chrome. E se a empresa tem perfis no Instagram, TikTok, X ou YouTube, desde julho de 2026 é possível adicionar esses perfis como propriedades de plataforma e ver como os posts aparecem na Busca, no Discover e no Google Notícias.

Perguntas frequentes

O Search Console é pago?

Não, a ferramenta é gratuita. Desconfie de quem cobra para “cadastrar o site no Google”: o acesso deve ficar em nome da empresa.

Em quanto tempo os dados aparecem?

Os primeiros dados costumam surgir em poucos dias. Em site recém-publicado, é normal ver poucas impressões nas primeiras semanas.

Preciso instalar plugin no WordPress?

Não é obrigatório. A verificação por DNS dispensa plugin. Se preferir a verificação por tag HTML, plugins de SEO como Yoast e Rank Math têm um campo para colar o código, e o Site Kit, plugin oficial do Google, faz a conexão direto do painel.

O Search Console mostra os resultados do Google Maps?

Ligações, pedidos de rota e cliques feitos no mapa aparecem no painel do Perfil da Empresa, não no Search Console. Veja como configurar o seu no guia do Perfil da Empresa no Google e combine as duas fontes para ter a visão completa das buscas na sua cidade.

Checklist rápido para começar hoje

1. Crie a propriedade de domínio e verifique pelo registro TXT.
2. Envie o sitemap e confira se o status ficou como processado.
3. Dê acesso à agência ou ao freelancer pelo menu de usuários, sem compartilhar senha.
4. Uma vez por mês, abra o Desempenho, filtre páginas com muitas impressões e CTR baixo e revise o título delas.
5. No mesmo dia, confira Páginas, Core Web Vitals e Ações manuais, e registre as mudanças importantes com anotações no gráfico.