Calculadora de CTR, CPC, CPA e ROAS
Digite os números da campanha e veja CTR, CPC, CPA e ROAS com a fórmula de cada um. Preencha só o que tiver: os indicadores possíveis são calculados e os demais ficam marcados como não calculáveis. Nenhum dado é enviado a serviço de anúncios ou a qualquer outro lugar.
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Fórmulas
- CTR (taxa de cliques) = cliques ÷ impressões × 100.
- CPC (custo por clique) = gasto ÷ cliques.
- CPA (custo por aquisição/conversão) = gasto ÷ conversões.
- ROAS (retorno sobre o gasto em anúncios) = receita atribuída ÷ gasto, em vezes. ROAS 4 significa R$ 4 de receita para cada R$ 1 investido — não é lucro nem ROI, porque não desconta custo do produto, impostos e operação.
Exemplo: gasto R$ 1.000, 10.000 impressões, 200 cliques, 20 conversões e R$ 4.000 de receita → CTR 2%, CPC R$ 5,00, CPA R$ 50,00 e ROAS 4 vezes.
Limites
- Quando o divisor é zero (nenhum clique, nenhuma conversão, gasto zero), o indicador aparece como "não calculável com esses dados".
- A receita atribuída depende do modelo de atribuição da sua plataforma; compare ROAS entre campanhas só quando a atribuição for a mesma.
- A ferramenta não calcula ROI. Para isso seria preciso um modelo com custos, que fica fora desta versão.
Perguntas frequentes
Como calcular o ROAS?
ROAS = receita atribuída ÷ gasto em anúncios. Com R$ 4.000 de receita e R$ 1.000 de gasto, o ROAS é 4: cada real investido voltou como R$ 4 de receita.
Qual é um bom CTR?
Depende do canal, do formato e do objetivo: pesquisa paga costuma ter CTR bem maior que display. Compare com o histórico da sua própria conta e com campanhas parecidas, não com médias genéricas.
ROAS alto significa que a campanha dá lucro?
Não necessariamente. ROAS compara receita com gasto em mídia. Se a margem do produto for baixa, um ROAS de 3 pode dar prejuízo; calcule a margem antes de decidir.
Qual a diferença entre CPC e CPA?
CPC é o custo de cada clique (gasto ÷ cliques); CPA é o custo de cada conversão (gasto ÷ conversões). O CPA costuma ser bem maior, porque nem todo clique vira conversão.
Posso informar só impressões e cliques?
Sim. A calculadora mostra o CTR e marca os demais indicadores como não calculáveis com esses dados.
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